Como já mencionado o Google tem métricas definidas que interfere no posicionamento de um site e a compra de uma palavra chave permite que seu site apareça para o público de interesse independente destas métricas, porém a compra de uma palavra chave somente não garante seu sucesso, é necessário a otimização das demais métricas de SEO para alcançar seus resultados. Exemplo: se você paga por anúncios e seu site é lento, você está perdendo dinheiro.